Jahr für Jahr fließen Erfahrungen und Ideen der besten Kommunikatorinnen und Kommunikatoren in die Vorbereitung und Durchführung der Bilanzpressekonferenzen und Hauptversammlungen im deutschen Leitindex. Die Summe dieser Veranstaltungen ist dadurch ein gigantischer Schatz aus PR-Wissen. Der BPK-MONITOR hebt diesen Schatz mit der Methode des Benchmarkings.
Dazu gliedert der BPK-MONITOR die Veranstaltungen in relevante und vergleichbare Untersuchungsbereiche, die mit einem feingliedrigen Instrument evaluiert werden. Als Grundlage dienen die Online-Übertragungen der Veranstaltungen. Die Methode ist nicht repräsentativ aber trotzdem äußerst präzise. Denn im Ergebnis arbeitet der BPK-MONITOR für jedes DAX-Unternehmen im systematischen Vergleich Stärken und Schwächen der Top-Veranstaltungen heraus und dokumentiert für jede Berichtssaison die Best-Practice-Beispiele.
Für jedes Unternehmen im DAX entsteht ein detaillierter Auswertungsbogen, der relevante Bestandteile und Akteurinnen und Akteure der Veranstaltungen bewertet und im Vergleich zu allen anderen DAX-Unternehmen einordnet. Der BPK-MONITOR dokumentiert somit stets das ganze dramaturgische Repertoire der Veranstaltungen, die Auftrittsqualität der Rednerinnen und Redner, die Botschaftsstärke der Reden sowie die handwerkliche Finesse der Presseabteilungen im DAX. Die Bilanzpressekonferenzen untersucht Der BPK-MONITOR jedes Jahr, die Hauptversammlungen in regelmäßigen Intervallen. Die Zusammenfassungen veröffentlichen wir als BPK-MONITOR und als HV-MONITOR zusammen mit dem Ranking der Top-Ten. Die konkreten unternehmensbezogenen Ergebnisse und Inhalte der Evaluation teilen wir auf Anfrage ausschließlich mit den jeweils evaluierten Unternehmen. Der BPK-Monitor zeigt dabei für jedes Unternehmen die Learnings auf dem Weg zum Ziel:
Presseveranstaltungen perfekt machen.
DAX-Bilanzpressekonferenzen im Benchmarkvergleich
Der BPK-Monitor ist die Zusammenfassung der Ergebnisse der Evaluationen einer Berichtssaison. Er analysiert präzise die neuesten Trends und Ideen in der Präsentation der Bilanzpressekonferenzen und bildet kontinuierlich die Veränderung des Formats ab. Der BPK-Monitor zeigt Highlights und Tiefpunkte der Veranstaltungen und ordnet das rhetorische Potenzial der zentralen Akteure systematisch ein. Damit verdeutlicht der BPK-Monitor auch exemplarisch das Verbesserungspotential einzelner Veranstaltungen. Ein Ranking rundet den BPK-Monitor ab. Es zeigt die im Untersuchungszusammenhang besten Unternehmen der jeweiligen Berichtssaison. Für die besten zehn Bilanzpressekonferenzen veröffentlichen wir außerdem einen Kurz-Check. Der BPK-Monitor kommt stets im Anschluss an die Berichtssaison heraus. Der aktuelle BPK-Monitor 2022 ist im Magazin PR-Report erschienen, wo auch bereits der BPK-Monitor 2021 und eine Analyse der Hauptversammlungsübertragungen des Jahres 2020 veröffentlicht sind.
Best-Practice-Beispiele aus den Hauptversammlungen des DAX
Der HV-Monitor analysiert die öffentlichen Teile der Hauptversammlungen im DAX. Immer stärker nutzen die Unternehmen die Aktionärstreffen inzwischen, um Botschaften in der breiteren Öffentlichkeit zu platzieren. Mit welchen Methoden die Profis der Presseabteilungen dabei vorgehen, untersucht der HV-Monitor. Aufbauend auf dem präzisen Benchmarking des BPK-Monitors liefert auch der HV-Monitor zahllose Best-Practice-Beispiele aus dem Methodenkasten der besten Kommunikatorinnen und Kommunikatoren Deutschlands. Der HV-Monitor entsteht in regelmäßigen Intervallen. Der letzte HV-Monitor ist 2020 herausgekommen und im Magazin PR-Report erschienen.
März 2025
Volkswagen – Bilanzpressekonferenz – 11. März 2025
Rheinmetall AG – Bilanzpressekonferenz – 12. März 2025
März 2025
BMW AG – Bilanzpressekonferenz – 14. März 2025
RWE AG – Bilanzpressekonferenz – 20. März 2025
Markus Föderl schöpft als Trainer, Coach und Produzent aus mehr als zwei Jahrzehnten Erfahrung im TV-Journalismus. Er arbeitete als Chefredakteur des Nachrichtensender n-tv, als Redaktionsleiter von Sabine Christiansen sowie als Redakteur und Moderator des österreichischen Rundfunks ORF-Seine journalistische Ausbildung absolvierte Markus Föderl beim ORF. Parallel dazu studierte er Jura an den Universitäten Salzburg und Linz.
Mathias Helfert unterstützt Unternehmen, Organisationen und Führungskräfte bei der Entwicklung ihrer Botschaften und ihrer kommunikativen Strategie. Als Conference Coach entwickelt er spannende Formate für komplexe und kontroverse Themen. Er studierte Publizistik, Politik, Soziologie und Spanisch in Mainz und Berlin und hält einen MBA für Entrepreneurial Management der Berlin School of Economics and Law.
Was untersucht der BPK-Monitor ?
Der BPK-Monitor analysiert die Präsentationen der Bilanzpressekonferenzen der DAX-Unternehmen im Internet. Grundlage der Untersuchung sind die Live-Übertragungen sowie die Websites der Konzerne – vor, während und nach den Bilanzpressekonferenzen.
Was untersucht der HV-Monitor ?
Der HV-Monitor analysiert die Präsentationen der Hauptversammlungen der DAX-Unternehmen im Internet. Grundlage der Untersuchung sind die Live-Übertragungen sowie die Websites der Konzerne – vor, während und nach den Hauptversammlungen.
Welcher Blickwinkel steht dabei im Fokus?
Für beide Analysen setzen wir konsequent die journalistische Brille auf und analysieren, welchen Nutzen ein Journalist aus den Veranstaltungen ziehen kann. Der Fokus liegt dabei auf der Botschafts-vermittlung, auf handwerklichen und dramaturgischen Kriterien und der digitalen Servicefreundlichkeit.
Welche Unternehmen wErden untersucht?
Gegenstand des BPK-Monitors und des HV-Monitors sind die Unternehmen im Leitindex DAX, gegenwärtig also 40 Unternehmen. Wird keine Übertragung angeboten, können die Ergebnisse nicht in die Reports einfließen.
Wie viele Bewertungskriterien liegen den Reports zu Grunde?
Die Bewertung basiert auf einem Benchmark-Katalog mit cirka zwanzig Kategorien und Unterkategorien.
MIT WelcheR Methode arbeitet Der BPK-Monitor?
Alle Evaluationen entstehen mit der Methode des Benchmarkings, also im systematischen Vergleich. Der Vergleichsmaßstab wird dabei von den Autoren stets aus den Erfahrungen der vorherigen Berichtssaison aktualisiert.
Welche Aspekte untersuchEN die Analysen?
Die Monitore analysieren die Auffindbarkeit der Veranstaltungen und ihrer Materialien im Internet, ihre Durchführung, rhetorische Aspekte der zentralen Reden, die Visualisierung der zentralen Botschaften, die Rolle und Auftritt des Moderators/der Moderatorin der Presseabteilung sowie die technische und dramaturgische Gestaltung.
Wie wird bewertet?
Der BPK-MONITOR gliedert die Veranstaltungen in relevante und vergleichbare Untersuchungsbereiche, die mit einem feingliedrigen Instrument evaluiert werden. Die Bewertung erfolgt vorwiegend mit quantitativen aber auch mit qualitativen Methoden.
Welche stärken hat die Methode?
Benchmarking, wie wir es betreiben, trägt immer zu einer deutlichen Objektivierung bei der Betrachtung solch komplexer Ereignisse wie Presseveranstaltungen bei. Insbesondere zeigt unser methodisches Instrument die breite Varianz bei der Umsetzung, die vielfältigen konkreten technischen und dramaturgischen Möglichkeiten, die bei der Präsentation der Ereignisse angewendet werden.
Was kann die Methode Nicht leisten?
Die Methode liefert keine Ergebnisse zur tatsächlichen Wirkung der Veranstaltung auf die Rezipienten. Dazu gibt es andere statistisch-repräsentative Methoden. Die Codierung des Ereignisses in einem Auswertungsbogen ist standardisiert, beruht aber auch auf subjektiven Wahrnehmungen, aus denen Abweichungen resultieren können. Unschärfen ergeben sich auch dort, wo in der Online-Übertragung bestimmte Items fehlten – bspw. das Q&A nicht übertragen wurde.
Sind die Analysen repräsentativ?
Auch wenn die Untersuchungen durchgehend systematisch und nach standardisierten Kriterien vorgenommen werden, können sie nicht repräsentativ sein. Kategorienbildung und Operationalisierung fußen auf der jahrzehntelangen journalistischen Erfahrung und der PR-Praxis der Autoren. Insbesondere sind die Rankings in den Analysen nur als Tendenz zu verstehen, die sich aus den untersuchten Kategorien mit den angewendeten Methoden ergibt.
Kann Man die kompletten Analysen Einsehen?
Der BPK-Monitor veröffentlicht jeweils eine Zusammenfassung der Evaluationen, die auch ein Ranking und einige Kurz-Checks zu den im Untersuchungszusammenhang besten Unternehmen enthalten. Die konkreten unternehmensbezogenen Ergebnisse und Inhalte der Evaluation teilen wir auf Anfrage auschließlich mit den jeweils evaluierten Unternehmen.
Kann die Methode auch außerhalb des Dax angewendet werden?
Das Evaluierungsinstrument wird jährlich auf Basis der erfolgten Evaluationen im DAX präzisiert. Es ist auf Anfrage als Vergleichsmaßstab für alle Bilanzpressekonferenzen und Hauptversammlungen auch außerhalb des DAX anwendbar.